نوآوری، خلاقیت و تغییر، عوامل کلیدی و غیرقابل اجتناب ورزش اند. این مهم ما را بر آن می دارد تا گستره ورزش را از منظر کارآفرینی مورد مطالعه قرار دهیم. در سال های اخیر، گسترش رشته مدیریت ورزشی از یک سو، و توسعه رشته کارآفرینی از سوی دیگر، چارچوب جدیدی را در بستر ورزش پدید آورده اند، به گونه ای که در تلاقی این دو رشته رویکرد جدیدی از مدیریت ورزشی و کارآفرینی به وجود آمده است. از این رو، این مقاله قصد دارد تا با بررسی رابطه مابین کارآفرینی و ورزش، به بسط و توسعه کارآفرینی در مدیریت ورزشی نایل گردد. با مطالعه اطلاعات به دست آمده از رشته های اقتصاد و بازاریابی ورزشی، فرصت شناسایی نوآوری ها، پیشگامی ها و خطرپذیری های حادث شده در ورزش فراهم آمده، و از این طریق ابعاد کارآفرینی در این حوزه آشکار می گردد. همچنین، این مقاله با معرفی انواع مختلفی از کارآفرینی، که در حوزه ورزش و مدیریت ورزشی واقع شده اند، به طور ضمنی به خلا مطالعاتی که مابین رشته های کارآفرینی و مدیریت ورزشی وجود دارد نیز اشاره می کند. در پایان نیز پیشنهاداتی برای تحقیقات آینده و اشاراتی برای علاقه مندان مطرح گردیده است.

هدف از این پژوهش، مطالعه مدل تعهد ورزشی بانوان شرکت کننده در فعالیت های ورزشی بود. کلیه بانوان (N=6000) شرکت کننده در فعالیت های ورزشی شهرداری مشهد جامعه آماری این تحقیق را تشکیل دادند، که از بین آنها 526 نفر به عنوان نمونه مورد مطالعه قرار گرفتند. برای گردآوری داده ها، از پرسشنامه ویژگی های جمعیت شناختی و پرسشنامه مدل تعهد ورزشی (اسکانلن، 1993) استفاده شد. نتایج نشان داد که بین تعهد ورزشی و لذت ورزشی با فرصت های مشارکت، سرمایه گذاری شخصی، باور سلامت و محدودیت های اجتماعی ارتباط مثبت و معنا دار وجود دارد، ولی با فعالیت های جایگزین رابطه معنا داری وجود ندارد. آزمون تحلیل مسیر نیز نشان داد که محدودیت های اجتماعی، فرصت های مشارکت، جایگزین های مشارکت، سرمایه گذاری های شخصی و لذت ورزشی به طور مستقیم و غیرمستقیم، ولی باور سلامت فقط به طور غیرمستقیم بر تعهد ورزشی تاثیر داشت. در این مدل لذت ورزشی متغیر میانجی در نظر گرفته شد. در قسمت اثر کل مشخص شد که فرصت های مشارکت بیشترین تاثیر (38.0= b) را بر تعهد ورزشی داشت. ضریب تعیین متغیرهای درون زا نشان داد که به ترتیب 60 و 61 درصد از واریانس متغیرهای لذت و تعهد ورزشی توسط متغیرهای برون زا قابل تبیین است. درنهایت، کلیه شاخص های برازش مدل نشان دهنده برازش مطلوب مدل بودند.

در این پژوهش به مدلسازی توسعه کسب و کارهای ورزشی بانوان استان آذربایجان غربی پرداخته شد. جامعه تحقیق اساتید مدیریت ورزشی و متخصص در حوزه بازاریابی و کسب و کار ورزشی، افراد متخصص و خبره در امر کسب و کار ورزشی بانوان، مدیران و کارشناسان وزارت ورزش و جوانان و ادارات ورزشی، مسئولین کمیته بازاریابی باشگاه های ورزشی استان و بانوان فعال در حوزه کسب و کار ورزشی استان بودند که از بین آن ها نمونه گیری با روش گلوله برفی تا اشباع نظری ادامه یافت و با 17 نفر اشباع نظری حاصل شد. در پژوهش حاضر برای جمع آوری داده ها از مصاحبه نیمه ساختاریافته استفاده شد. برای دست یابی به اعتبار پژوهش ترکیبی از معیارهای درگیری پیوسته و طولانی مدت محققان، مشاهدۀ مداوم، بازبینی همکاران، ذهنیت پیش رونده، مشارکت شرکت کنندگان و استفاده از منابع اطلاعاتی چندگانه مورد توجه محققان قرار گرفت. همچنین به منظور بررسی پایایی پژوهش، از روش توافق دو کدگذار و کدگذاری پژوهشگر در یک فاصله زمانی مشخص استفاده شد. نتایج حاصل نشان داد عوامل اجتماعی، عوامل اعتقادی و عوامل اقتصادی به عنوان عوامل علی، عوامل مدیریتی، امکانات و تجهیزات، میزان دانش و عوامل فرهنگی به عنوان شرایط زمینه ای، مسائل مالی، مسائل اجتماعی، مسائل فرهنگی، عوامل انگیزشی و عوامل بازدارنده به عنوان شرایط مداخله گر شناسایی شدند. همچنین راهبردهای فرهنگی، مدیریتی و اقتصادی به عنوان عوامل راهبردی و افزایش نشاط، افزایش سلامتی، توسعه اقتصادی و توسعه اجتماعی به عنوان پیامدها شناسایی شدند.

هدف از انجام این پژوهش، بررسی نقش حمایت اجتماعی بر تعهد ورزشی بانوان شرکت کننده در فعالیت های ورزشی بود. کلیه بانوان شرکت کننده در فعالیت های ورزشی استان مازندران جامعه آماری این تحقیق را تشکیل دادند، که از بین آن ها 297 نفر به عنوان نمونه مورد مطالعه قرار گرفتند. برای گردآوری داده ها پس از تعیین روایی و پایایی، از پرسشنامه ویژگی های دموگرافیک، پرسشنامه حمایت اجتماعی (واکس و همکاران 1986) و پرسشنامه مدل تعهد ورزشی (اسکانلن، 1993) استفاده گردید. نتایج نشان داد که بین تعهد ورزشی با حمایت خانواده، حمایت دوستان و حمایت دیگران ارتباط مثبت و معناداری وجود دارد. آزمون تحلیل مسیر نیز نشان داد که عوامل حمایت اجتماعی (حمایت خانواده، حمایت دوستان و حمایت دیگران) به طور مستقیم بر تعهد ورزشی تاثیر داشتند. همچنین در قسمت اثر کل مشخص شد که حمایت دوستان بیشترین (38/0=β ) تاثیر را بر تعهد ورزشی داشت. ضریب تعیین متغیرهای درون زا نشان داد که 36% از واریانس متغیر تعهد ورزشی توسط متغیرهای تاثیر گذار بر آنها تبیین شده است. کلیه شاخص های برازش مدل نیز نشان دهنده برازش مطلوب مدل بودند.

پژوهش حاضر باهدف طراحی الگوی بازاریابی خدمات باشگاه های ورزشی بانوان طراحی و اجرا گردید. پژوهش حاضر ازلحاظ هدف کاربردی، ازنظر شیوه گردآوری داده ها توصیفی- پیمایشی و بر اساس رویکرد پژوهش، آمیخته بود. جامعة آماری پژوهش حاضر در بخش کیفی شامل اساتیدی که در زمینه بازاریابی ورزشی، پژوهش هایی (کتاب، ترجمه، طرح پژوهشی، مقاله های همایشی و پژوهشی و حداقل دو مورد) انجام داده بودند و همچنین مدیران باشگاه های ورزشی بانوان می باشد. از روش نمونه گیری هدفمند به منظور انتخاب مصاحبه-شوندگان استفاده گردید. این نمونه گیری تا رسیدن به اشباع نظری ادامه یافت و درنهایت تعداد 30 نفر به عنوان نمونه مشخص گردیدند. همچنین جامعه آماری در بخش کمی پژوهش شامل همان گروه بخش کیفی به منظور شرکت در فرایند دلفی بودند (30 نفر). ابزار پژوهش حاضر شامل مصاحبه های نیمه ساختارمند و پرسشنامه دلی (59 گویه و 5 بعد) به صورت 9 ارزشی لیکرتی بود. جهت بررسی داده های بخش کیفی از کدگذاری باز، محوری و انتخابی استفاده گردید و در بخش کمی از روش دلفی فازی استفاده گردید.. نتایج پژوهش حاضر نشان داد که چهار عامل عملیات، فرهنگی اجتماعی، زیرساخت ها و اقتصادی از مهم ترین عوامل مؤثر بر بازاریابی خدمات باشگاه های ورزشی بانوان می باشد. با توجه به تأثیر الگوی بازاریابی خدمات در توسعه و بهبود وضعیت باشگاه های ورزشی بانوان، توصیه می شود که از نتایج پژوهش حاضر به منظور تدوین الگوی بازاریابی خدمات باشگاه های ورزشی بانوان استفاده شود.

راحتی لباس یکی از مهمترین ویژگی های درک مصرف کنندگان از مقبولیت و مطلوبیت محصولات پوشاک کاربردی، همچون لباس ورزشی در بازارهای سراسر جهان محسوب می شود. هدف از پژوهش حاضر، شناسایی عوامل مؤثر بر روی راحتی فیزیولوژیکی لباس ورزشی بانوان است. روش پژوهش به لحاظ هدف، توسعه ای و به لحاظ نحوه گردآوری اطلاعات، از نوع کیفی می باشد. برای شناسایی این عوامل از اسناد و مدارک، مصاحبه نیمه-ساختارمند به عنوان ابزار گردآوری اطلاعات استفاده شده است. جهت تحلیل یافته های مصاحبه و همچنین تحلیل اسناد و مدارک از روش تحلیل محتوا به شیوه مقوله بندی استفاده گردید. نتایج پژوهش نشان داد که پاسخ های حسی فیزیولوژیکی در تماس بدن بانوان با لباس ورزشی شامل، احساس رطوبت، دیداری (راحتی زیبایی شناختی)، حرارتی (سرما و گرم)، درد (خارش)، لمس (صاف، خشن، نرم و سفت) می باشد. همچنین نوع و ساختار مواد نساجی در لباس ورزشی بانوان برای انتقال بخار گرما و رطوبت می تواند شامل الیاف و حالت هایی از جمله اکریلیک، الیاف الاستومری، عایق حرارتی ذاتی، عایق حرارتی مقاومت پارچه، مقاومت در برابر تلفات حرارتی ناشی از تبخیر، هدایت حرارتی، نفوذپذیری بخار رطوبت، جذب آب، نفوذ پذیری هوا باشد.

هدف پژوهش حاضر، بررسی تأثیر بازاریابی اخلاقی بر رفتار مصرفی ورزشی و انگیزش ورزشی بانوان شهر کرمان است. این پژوهش از نوع پیمایشی و به روش میدانی انجام شده است. جامعه آماری آن را کلیه بانوان بالای 18 سال ساکن شهر کرمان تشکیل دادند (نامحدود) که از میان آن ها، 384 نفر به روش تصادفی خوشه ای به عنوان نمونه انتخاب شدند. برای گردآوری داده ها، پس از تأیید روایی و پایایی، از پرسشنامه بازاریابی اخلاقی صفری و همکاران (1396)، پرسشنامه انگیزه ورزشی پلی تیر و همکاران (2013)، و پرسشنامه رفتار مصرف کننده ورزشی نشاط و همکاران (1396) استفاده گردید. داده ها با استفاده از مدل معادلات ساختاری و روش حداقل مربعات جزئی (PLS-SEM) تحلیل شدند. نتایج حاکی از آن است که بازاریابی اخلاقی تأثیر مستقیم و معناداری بر رفتار مصرفی ورزشی (59/0= R2و ضریب مسیر 77/0) و انگیزش ورزشی (88/0=R2 و ضریب مسیر 94/0) دارد. با توجه به یافته های این پژوهش، توصیه می شود مدیران و مسئولان ورزشی توجه ویژه ای به توسعه و ترویج بازاریابی اخلاقی داشته باشند. این اقدام می تواند با ایجاد پیوند مؤثر میان رویدادهای ورزشی، رفتار مصرفی، و انگیزش بانوان، از طریق فراهم سازی تجربه ای ماندگار، نقش مؤثری در جذب و گرایش بیشتر بانوان به فعالیت های ورزشی ایفا کند.